在苹果宣布秋季发布会的具体时间后，有消息称其或将停售七款旧产品，相关话题引发关注。对此，苹果客服作出回应。
当地时间8月26日，苹果宣布，将会在北京时间9月10日凌晨1:00举行秋季发布会。市场预计到时会发布全新一代iPhone 17系列等诸多新产品。
随着新款硬件的推出，有消息称，苹果将停售目前仍在销售的七款产品。其中，包括iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max，以及Apple Watch Series 10、Apple Watch Ultra 2，可能还有AirPods Pro 2。
8月27日，界面新闻就“七款产品或将停售”一事致电苹果客服，对方称根据往年情形，发布新产品后，部分机型确实会在苹果官网下架，具体什么机型到时会下架，现在没有得到相关通知。
苹果客服补充称，“官网停售，不代表其他地方就不卖了。到时仍然可以在官方授权的经销商处购买到相关机型”。
据澎湃新闻，今年9月，苹果即将发布的新产品，预计包括iPhone 17系列手机、Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3等新品。
iPhone 17在外观设计方面将有较大变化。其中，iPhone 17 Pro系列背面将有一个大尺寸、贯穿左右的矩形相机凸起，这或成为其外观上的一大特征。
此外，iPhone 17 Pro系列或采用铝制框架，这与 iPhone 15 Pro 和 iPhone 16 Pro 系列的钛金属框架以及 iPhone X 至 iPhone 14 Pro 系列的不锈钢框架均有所不同。该系列机型的背面预计将采用一种全新的部分铝制、部分玻璃的设计。
iPhone是苹果最大的盈利产品，占到其收入的近五成。2025年第三财季，苹果来自iPhone的营收为445.8亿美元，同比增长13%，优于市场预期的402.2亿美元。
苹果公司2025年第三财季总营收达到940.4亿美元，创下近年来新高，同比增长10%，高于市场预期的895.3亿美元；净利润达244.3亿美元。其中，来自大中华区的收入同比增长4%至153.7亿美元，这也是其自2023年第四财季以来首次实现同比增长。
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